هدف جستجو یا search intent چیست و چه تاثیری بر سئو دارد؟
در دنیای پررقابت امروز، داشتن یک وب‌سایت به تنهایی کافی نیست. برای موفقیت در این عرصه، باید به دنبال راه‌هایی برای جذب ترافیک بیشتر و افزایش فروش باشید. سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو، یکی از قدرتمندترین ابزارهایی است که می‌توانید برای رسیدن به این هدف از آن استفاده کنید.
سئو به مجموعه‌ای از اقدامات و استراتژی‌ها گفته می‌شود که به شما کمک می‌کند تا رتبه وب‌سایتتان را در نتایج جستجوی گوگل ارتقا دهید. هرچه رتبه شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، کاربران بیشتری به سایت شما هدایت می‌شوند و در نهایت، شانس شما برای فروش محصولات یا خدماتتان افزایش پیدا می‌کند.
اما صرفاً سئو کافی نیست. محتوای شما باید با نیت جستجو (Search Intent) کاربران همسو باشد تا بتواند نیازها و خواسته‌های آنها را به طور دقیق برآورده کند.
سئو چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو مانند گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. این الگوریتم‌ها به عوامل مختلفی از جمله محتوای وب‌سایت، ساختار آن، بک‌لینک‌ها و تجربه کاربری توجه می‌کنند.
با انجام اقدامات سئو، می‌توانید وب‌سایتتان را به گونه‌ای بهینه کنید که با این الگوریتم‌ها همسو باشد و در نتیجه، رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنید.
قصد جستجو (Search Intent) چیست؟
در دنیای امروز، موتورهای جستجو به ابزاری ضروری برای یافتن اطلاعات و پاسخ به سوالات تبدیل شده‌اند. هر روزه، میلیون‌ها نفر از سراسر جهان با عبارات مختلف در موتورهای جستجو مانند گوگل به دنبال اطلاعات مورد نیاز خود می‌گردند. اما هدف و نیت کاربر از جستجو چیست؟
Search Intent یا قصد جستجو به دلیلی که یک کاربر به خاطر آن عبارتی را در موتور جستجو وارد می‌کند اشاره دارد. به عبارتی دیگر، چه چیزی در ذهن کاربر هنگام جستجو می‌گذرد؟
پاسخ به این سوال، کلید ایجاد محتوای مرتبط و ارزشمند برای کاربران و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است.
اهمیت Search Intent در سئو
ایجاد محتوای مرتبط با Search Intent کاربر، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو است.
اگر محتوای شما با قصد جستجو کاربر همخوانی نداشته باشد، احتمال اینکه کاربر از سایت شما خارج شود و به جستجوی خود در جای دیگری ادامه دهد، بسیار زیاد است.
۴ نوع رایج search intent یا هدف کاربر از جستجو
در دنیای امروز، موتورهای جستجو مانند گوگل به ابزاری ضروری برای یافتن اطلاعات تبدیل شده‌اند. کاربران برای انجام کارهای مختلفی از جمله پیدا کردن اطلاعات، خرید محصولات و خدمات، و حتی سرگرم شدن به اینترنت مراجعه می‌کنند.
اما درک این موضوع که کاربران به دنبال چه چیزی هستند برای ارائه نتایج جستجوی relevant و مفید بسیار مهم است. هدف جستجو یا search intent به دلیلی که کاربر برای انجام یک جستجو دارد اشاره می‌کند.
به طور کلی، می‌توان search intent را به چهار دسته اصلی تقسیم کرد:
۱. جستجو به قصد کسب اطلاعات:
اولین و رایج‌ترین نوع جستجو، جستجو به قصد کسب اطلاعات است. در این نوع جستجو، کاربر به دنبال یافتن اطلاعات در مورد یک موضوع خاص است. به عنوان مثال، ممکن است کاربری به دنبال “بهترین رستوران های تهران” باشد یا بخواهد “نحوه تعویض روغن ماشین” را یاد بگیرد.
2. جستجو با هدف پیدا کردن سایت:
در دنیای امروز که اینترنت به بخش جدایی‌ناپذیر زندگی انسان تبدیل شده است، بسیاری از افراد به جای مراجعه مستقیم به آدرس وب‌سایت‌ها، نام آنها را در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می‌کنند. این نوع جستجو که با هدف پیدا کردن سایت انجام می‌شود، فرصتی عالی برای کسب و کارها و صاحبان وب‌سایت‌ها است تا با انتخاب نام و دامنه مناسب، در معرض دید مخاطبان هدف خود قرار بگیرند و ترافیک قابل توجهی را به سمت وب‌سایت خود جذب کنند.
چرا جستجو با هدف پیدا کردن سایت اهمیت دارد؟
- افزایش آگاهی از برند: زمانی که کاربران نام برند یا وب‌سایت شما را جستجو می‌کنند، نشان‌دهنده این است که با برند شما تا حدودی آشنا هستند و به دنبال اطلاعات بیشتر یا استفاده از خدمات شما هستند.
- جذب ترافیک هدفمند: با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای این نوع جستجو، می‌توانید مطمئن باشید که افرادی که به سایت شما می‌رسند، به محتوای شما علاقه‌مند هستند و احتمال تبدیل شدن آنها به مشتری یا مخاطب دائمی بیشتر خواهد بود.
- کاهش هزینه‌های تبلیغات: تمرکز بر روی سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت برای جستجو با هدف پیدا کردن سایت، می‌تواند به شما کمک کند تا بدون نیاز به صرف هزینه‌های هنگفت برای تبلیغات، در رتبه‌های بالای نتایج جستجو قرار بگیرید و مخاطبان هدف خود را جذب کنید.
3. درک هدف کاربر از جستجو (Search Intent)
در دنیای دیجیتال، رقابت برای دیده شدن در نتایج اولیه گوگل، بسیار داغ است. کسب و کارهای مختلف با تولید محتوا و بهینه‌سازی وب‌سایت خود تلاش می‌کنند تا رتبه بالاتری در نتایج موتورهای جستجو به دست آورند. اما کلید اصلی موفقیت چیست؟
راز اصلی، درک هدف کاربر از جستجو (Search Intent) است.
کاربران با اهداف مختلفی در اینترنت جستجو می‌کنند. درک این اهداف به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که دقیقا نیاز کاربر را برطرف سازد. در نتیجه، گوگل تشخیص می‌دهد که وب‌سایت شما بهترین پاسخ را برای آن جستجو خاص دارد و رتبه‌ی بالاتری به شما اختصاص می‌دهد.
4. درک Search Intent یا همان هدف کاربر از جستجو است.
کاربران با اهداف متفاوتی به اینترنت مراجعه می‌کنند. آنها ممکن است به دنبال اطلاعات باشند، محصولی را بررسی کنند، خرید آنلاین داشته باشند یا کاری را به سرانجام برسانند. درک این هدف، به شما کمک می‌کند محتوایی تولید کنید که دقیقا نیاز کاربر را رفع کند. نتیجه‌ی این کار؟ گوگل متوجه می‌شود وب‌سایت شما بهترین پاسخ را برای آن عبارت خاص دارد و رتبه‌ی بالاتری به شما اختصاص می‌دهد.
با Search Intent، رقبای خود را زمین بزنید!
با درک هدف کاربر از جستجو، می‌توانید محتوایی تولید کنید که نرخ تبدیل (Conversion Rate) شما را به آسمان ببرد. محتوایی که به طور مستقیم با نیاز کاربر صحبت می‌کند، او را در وب‌سایت شما نگه می‌دارد و ترغیب می‌کند تا با شما تماس بگیرد، خرید کند یا عضو خبرنامه‌ی شما شود.
بنابراین، در دنیای سئو، درک Search Intent را سلاح مخفی خود بدانید. با کمی تحقیق و استفاده از ابزارهای مناسب، به راحتی می‌توانید هدف کاربر را از جستجو تشخیص دهید و محتوایی تولید کنید که او را به مشتری وفادار شما تبدیل نماید. به خاطر داشته باشید، در دنیای دیجیتال، برنده کسی است که با کاربران خود هم‌زبان می‌شود. پس همین حالا شروع کنید و سلطنت نتایج گوگل را به دست بگیرید!
نتیجه‌گیری
فرض کنید می‌خواهید لندینگ پیجی بسازید که مثل آهنربا مخاطب را جذب کند و او را به سمت اهدافتان هدایت کند. اما چطور می‌توان به این مهم دست یافت؟ کلید این معما در همسویی محتوا با نیت جستجو (Search Intent) نهفته است.
نیت جستجو به انگیزه و هدفی که کاربر پشت هر جستجو دارد، اشاره می‌کند. به عبارتی، کاربر با هر عبارت جستجو، به دنبال پاسخ به یک سوال یا رفع یک نیاز خاص است. شما به عنوان صاحب وب‌سایت، موظفید محتوای خود را به گونه‌ای طراحی کنید که دقیقاً با این نیاز و هدف همسو باشد.
بیایید این موضوع را با یک مثال ملموس بررسی کنیم:
فرض کنید کاربری عبارت “بهترین کرم ضد آفتاب برای پوست چرب” را در گوگل جستجو می‌کند. این کاربر به دنبال اطلاعات است، نه اینکه بخواهد در همان لحظه کرمی بخرد. بنابراین، اگر صفحه لندینگ شما صرفاً به فروش کرم‌های ضد آفتاب اختصاص داشته باشد، کاربر ناامید از سایتتان خارج خواهد شد.
در مقابل، اگر در این صفحه به معرفی و بررسی انواع کرم‌های ضد آفتاب برای پوست چرب بپردازید، به همراه مزایا و معایب هر کدام، احتمالاً رضایت کاربر را جلب خواهید کرد و او را به مطالعه بیشتر در سایتتان ترغیب می‌کنید.