سئو سازمانی همان سئو است، در مقیاسی که دیگر با یک نفر و یک چک‌لیست جلو نمی‌رود. وقتی سایت هزاران صفحه دارد، چند تیم روی آن کار می‌کنند و هر تغییر باید از چند تأیید بگذرد، مشکل اصلی دیگر «چه کار کنیم» نیست — «چطور انجامش بدهیم» است.
این راهنما توضیح می‌دهد سئو سازمانی (Enterprise SEO) دقیقاً با سئوی یک سایت کوچک چه فرقی دارد، از کجا معلوم میشود شرکت شما به آن نیاز دارد، هزینه‌اش با چه منطقی تعیین میشود و موقع انتخاب مجری چه چیزهایی را باید بپرسید.
به همین دلیل بیشتر کار سئو سازمانی هماهنگی و فرایند است
تفاوت سئو سازمانی با سئوی معمولی
موضوع
سئوی سایت کوچک
سئو سازمانی
واحد کار
تکصفحه
قالب صفحه؛ یک اصلاح روی همه‌ی صفحات هم‌نوع اعمال میشود
سئوی فنی
چند مورد مشخص
بودجه‌ی خزش، ایندکس صفحات فیلتر، ساختار آدرس و ریدایرکت در مقیاس بالا
محتوا
نوشتن چند مقاله
استاندارد محتوا، تقویم انتشار و جلوگیری از رقابت صفحات خودی با هم
اجرا
مستقیم در پنل
از مسیر تیم فنی، محتوا و حقوقی؛ با مستندسازی
گزارش
رتبه و بازدید
اثر روی سرنخ، فروش و سهم از جست‌وجوهای تجاری؛ قابل ارائه به مدیریت
برای همین، مجری سئو سازمانی باید هم فنی باشد و هم بتواند با تیم‌های داخلی شما کار کند — چیزی که در سئوی سایتهای کوچک کمتر به چشم می‌آید.
از کجا بفهمیم به سئو سازمانی نیاز داریم؟
اگر چند مورد از این‌ها درباره‌ی شما صادق است
سایت چند صد یا چند هزار صفحه دارد، مثل فروشگاه بزرگ، کاتالوگ محصولات یا سایت خبری
هر تغییر در سایت باید از تیم فنی یا یک پیمانکار دیگر عبور کند
چند واحد (فروش، بازاریابی، شعبه‌ها) صفحات خودشان را منتشر می‌کنند
سایت چند زبانه است یا برای چند شهر و منطقه صفحه دارد
مدیریت گزارش سئو را بر اساس فروش و سرنخ می‌خواهد، نه رتبه
یک مهاجرت یا بازطراحی بزرگ در راه است
اگر سایت شما چند ده صفحه دارد و یک نفر همه‌ی تغییرات را انجام می‌دهد، سئوی معمولی با یک برنامهی منظم کافی است و نیازی به عنوان «سازمانی» نیست.
کارهای اصلی در سئو سازمانی
۱ممیزی فنی در مقیاسبه جای بررسی صفحه‌به‌صفحه، قالب‌ها بررسی میشوند: صفحات دسته، محصول، فیلتر و جست‌وجوی داخلی. هدف این است که گوگل وقتش را روی صفحات مهم بگذارد.
۲نقشه‌ی کلمات و صفحاتهر گروه جست‌وجو یک صفحه‌ی مسئول دارد تا صفحات خود سایت با هم رقابت نکنند.
۳استاندارد و فرایندراهنمای مکتوب برای عنوان، توضیحات، لینک داخلی و محتوا تا هر تیمی که صفحه منتشر می‌کند، همان قاعده را رعایت کند.
۴اجرا از مسیر تیم‌هاتغییرات به شکل درخواست مشخص و قابل تست به تیم فنی می‌رسد؛ با اولویت‌بندی بر اساس اثر.
۵اندازه‌گیری تجاریگزارشی که نشان می‌دهد سئو چقدر سرنخ و فروش آورده، نه فقط چند کلمه بالا رفته است.
هزینهی سئو سازمانی با چه منطقی تعیین میشود؟
عدد ثابتی برای همه وجود ندارد، چون هزینه به اندازهی سایت، تعداد تیم‌هایی که باید هماهنگ شوند و حجم کار فنی بستگی دارد. چیزی که میشود گفت:
عامل
اثر روی هزینه
تعداد و تنوع قالب صفحات
هر قالب جدید یعنی ممیزی و اصلاح جداگانه
دسترسی اجرایی
اگر مجری خودش اجرا کند سریعتر است؛ اگر از مسیر تیم شما باشد، هماهنگی بیشتری می‌خواهد
تولید محتوا
جدا از کار فنی حساب میشود و به تعداد صفحات و عمق محتوا بستگی دارد
گزارش‌دهی
اتصال به داده‌ی فروش و سرنخ، کار راه‌اندازی جداگانه دارد
برای مبنای مقایسه، تعرفهی ماهانه‌ی سئوی وب مهر با فهرست کارهای هر پکیج در صفحه‌ی تعرفه منتشر شده است؛ از ۴۴٫۸۵ میلیون تومان در ماه. پروژه‌های سازمانی پس از بررسی سایت، برآورد جداگانه می‌گیرند.
نشانه‌ی پیشنهاد نامناسبپیشنهادی که برای سایت چند هزار صفحه‌ای همان بسته‌ی «۱۰ کلمه، ۵ بک‌لینک در ماه» سایتهای کوچک را می‌دهد، مسئله را نفهمیده است. همین‌طور هر وعده‌ای برای تضمین رتبه.
موقع انتخاب مجری سئو سازمانی چه بپرسیم؟
سؤال‌هایی که پیش از قرارداد باید جواب روشن داشته باشند
تجربه‌ی کار روی سایتی با اندازه و نوع سایت ما را نشان دهید
تغییرات را خودتان اجرا میکنید یا به شکل درخواست به تیم فنی ما می‌دهید؟
گزارش ماهانه چه چیزی را اندازه می‌گیرد و چطور به سرنخ و فروش وصل میشود؟
در مهاجرت یا بازطراحی، مسئولیت ریدایرکت‌ها و پایش با کیست؟
دسترسی‌ها و داده‌ها پس از پایان همکاری چطور تحویل میشود؟
تکنیکها تقریباً یکی است؛ فرق در مقیاس، تعداد تیمها و فرایند اجراست. در سئو سازمانی، قالب صفحه واحد کار است نه تکصفحه.
سایت ما چند ده صفحه دارد؛ سئو سازمانی لازم داریم؟
معمولاً نه. یک برنامهی منظم سئوی معمولی با گزارش شفاف کافی است.
سئو سازمانی چقدر طول میکشد تا نتیجه بدهد؟
اصلاحات فنی در مقیاس بزرگ گاهی سریعتر از سایتهای کوچک اثر میگذارند، چون روی صفحات زیادی همزمان اعمال میشوند. ولی سرعت اجرا به فرایند تأیید داخلی شما بستگی دارد.
تیم سئو داخلی داریم؛ باز هم مجری بیرونی لازم است؟
گاهی برای ممیزی فنی، مهاجرت یا ساختن فرایند. بهترین حالت همکاری است: تیم داخلی اجرا می‌کند و مجری بیرونی ممیزی و اولویت‌بندی را انجام می‌دهد.
هزینهی سئو سازمانی چقدر است؟
به اندازهی سایت و حجم کار بستگی دارد و پس از بررسی سایت برآورد میشود. تعرفهی پایهی سئوی وب مهر از ۴۴٫۸۵ میلیون تومان در ماه است.
رتبهی اول را تضمین میکنید؟
خیر، و هیچ شرکتی نمیتواند. چیزی که تضمین میشود کارهای انجامشده و گزارش شفاف است.
