10 اشتباه رایج در سئو که باید از آنها اجتناب کنید
10 اشتباه مرگبار در سئو که رتبه شما را نابود می کنند!
این روزها، داشتن رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل برای هر کسب و کاری یک ضرورت به شمار می رود. اما رقابت در دنیای سئو (SEO – Search Engine Optimization) بسیار داغ است و یک اشتباه ساده می تواند وبسایت شما را به قعر نتایج پرتاب کند. در این مقاله، به بررسی 10 اشتباه رایج در سئو می پردازیم که باید به هر قیمتی از آنها اجتناب کنید.
1. خرید لینک
شاید در گذشته، خرید انبوه بک لینک می توانست در کوتاه مدت رتبه شما را بالا ببرد. اما امروزه، گوگل بسیار هوشمندتر شده است و الگوریتم های آن به طور دقیق، لینک های غیرطبیعی و مشکوک را شناسایی و جریمه می کنند. به جای هدر دادن پولتان، به دنبال کسب بک لینک های باکیفیت و طبیعی از طریق تولید محتوای ارزشمند و انتشار آن در وبسایت های معتبر باشید.
1. خرید لینک
شاید در گذشته، خرید انبوه بک لینک می توانست در کوتاه مدت رتبه شما را بالا ببرد. اما امروزه، گوگل بسیار هوشمندتر شده است و الگوریتم های آن به طور دقیق، لینک های غیرطبیعی و مشکوک را شناسایی و جریمه می کنند. به جای هدر دادن پولتان، به دنبال کسب بک لینک های باکیفیت و طبیعی از طریق تولید محتوای ارزشمند و انتشار آن در وبسایت های معتبر باشید.
2. محتوای تکراری:
محتوای تکراری (Duplicate Content) کابوس سئو است. این مشکل زمانی رخ می دهد که چندین آدرس (URL) مختلف در سایت شما به یک صفحه ختم شود یا محتوای وبسایت دیگری را کپی کنید. گوگل گیج می شود و نمی داند کدام صفحه را در نتایج بالاتر نشان دهد. در نتیجه، هر دو صفحه از نتایج برتر حذف می شوند.
3. پیج رنک
در گذشته، پیج رنک (PageRank) نشان دهنده اعتبار صفحات بود. اما امروزه، گوگل از مفهوم اتوریتی (Authority) استفاده می کند. برخی مدیران سایت ها به اشتباه، کسب اتوریتی بالا را به یک وسوسه کاذب تبدیل کرده اند. به خاطر داشته باشید که گوگل بیش از 200 فاکتور را برای رتبه بندی در نظر می گیرد. به جای تمرکز صرف روی اتوریتی، روی بهبود کلیه فاکتورهای سئو و ایجاد تعادل در کل وبسایتتان تلاش کنید.
4. بی توجهی به بهینه سازی داخلی (On-Page SEO)
بسیاری از افراد تصور می کنند که سئو فقط به بک لینک سازی خلاصه می شود. در حالی که بهینه سازی داخلی صفحات سایت نیز اهمیت بسزایی دارد. این موارد شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، متاتگ توضیحات، محتوا و تگ های هدینگ (Heading) می شود. همچنین بهینه سازی سرعت لود سایت، ساختار منظم و ریسپانسیو بودن برای نمایش در موبایل نیز از فاکتورهای مهم سئو داخلی هستند.
5. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
در گذشته، برخی از سئوكارها برای بهبود رتبه خود، کلمات کلیدی را به طور غیرطبیعی و بیش از حد در محتوا به کار می بردند. این کار نه تنها باعث می شود محتوای شما غیرقابل خواندن شود، بلکه گوگل نیز آن را به عنوان یک تکنیک کلاه سیاه (Black Hat SEO) جریمه می کند. روی تولید محتوای باکیفیت و خوانا برای مخاطبانتان تمرکز کنید و به طور طبیعی از کلمات کلیدی مرتبط استفاده نمایید.
5. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)
در گذشته، برخی از سئوكارها برای بهبود رتبه خود، کلمات کلیدی را به طور غیرطبیعی و بیش از حد در محتوا به کار می بردند. این کار نه تنها باعث می شود محتوای شما غیرقابل خواندن شود، بلکه گوگل نیز آن را به عنوان یک تکنیک کلاه سیاه (Black Hat SEO) جریمه می کند. روی تولید محتوای باکیفیت و خوانا برای مخاطبانتان تمرکز کنید و به طور طبیعی از کلمات کلیدی مرتبط استفاده نمایید.
6. قافل شدن از سئوی محلی (Local SEO)
اگر کسب و کار محلی دارید و می خواهید مشتریان بالقوه در منطقه خود شما را پیدا کنند، سئوی محلی (Local SEO) را جدی بگیرید. برای این کار، اطلاعات تماس و آدرس خود را به طور کامل و صحیح در گوگل مای بیزینس (Google My Business) ثبت کنید. همچنین از کلمات کلیدی محلی در محتوای سایت خود استفاده نمایید و در وب سایت های محلی مرتبط با کسب و کارتان رپورتاژ تهیه کنید.
7. نادیده گرفتن تجربه کاربری (UX)
گوگل به تجربه کاربری در وب سایت ها اهمیت زیادی می دهد. سایتی که کاربری پیچیده و ناامیدکننده داشته باشد، قطعا در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب نخواهد کرد. روی طراحی رابط کاربری (UI) زیبا و کاربرپسند تمرکز کنید تا مخاطبان به راحتی بتوانند به اطلاعات مورد نظر خود در سایتتان دست یابند. سرعت لود سایت را بهینه کنید و از به هم ریختگی و شلوغی در صفحات اجتناب نمایید.
7. نادیده گرفتن تجربه کاربری (UX)
گوگل به تجربه کاربری در وب سایت ها اهمیت زیادی می دهد. سایتی که کاربری پیچیده و ناامیدکننده داشته باشد، قطعا در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب نخواهد کرد. روی طراحی رابط کاربری (UI) زیبا و کاربرپسند تمرکز کنید تا مخاطبان به راحتی بتوانند به اطلاعات مورد نظر خود در سایتتان دست یابند. سرعت لود سایت را بهینه کنید و از به هم ریختگی و شلوغی در صفحات اجتناب نمایید.
8. پرهیز از دام‌های سئو کلاه سیاه:
همانطور که در متن قبلی اشاره شد، برخی از افراد به دنبال میانبرهایی برای ارتقای سریع رتبه سایت خود هستند. این افراد با استفاده از تکنیک‌های موسوم به سئو کلاه سیاه، سعی می‌کنند گوگل را فریب داده و رتبه خود را به طور مصنوعی افزایش دهند.
اما این روش‌ها نه تنها پایدار نیستند، بلکه در بلندمدت می‌توانند ضررهای جبران‌ناپذیری به همراه داشته باشند. پنالتی شدن توسط گوگل، افت شدید رتبه و حتی حذف کامل از نتایج جستجو، از جمله پیامدهای ناگوار این روش‌ها هستند.
متداول‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه عبارتند از:
- انباشت کلمات کلیدی: پر کردن متن سایت با تعداد غیرطبیعی از کلمات کلیدی به منظور فریب موتور جستجو
- پنهان‌سازی لینک‌ها: استفاده از تکنیک‌هایی برای مخفی کردن لینک‌ها از دید کاربران، اما نمایش آنها به موتور جستجو
- زنجیره ریدایرکت: ایجاد زنجیره‌ای از ریدایرکت‌ها به منظور فریب موتور جستجو و افزایش رتبه مصنوعی
- اسپم کردن: انتشار محتوای بی‌کیفیت و نامرتبط با هدف فریب موتور جستجو
8. پرهیز از دام‌های سئو کلاه سیاه:
همانطور که در متن قبلی اشاره شد، برخی از افراد به دنبال میانبرهایی برای ارتقای سریع رتبه سایت خود هستند. این افراد با استفاده از تکنیک‌های موسوم به سئو کلاه سیاه، سعی می‌کنند گوگل را فریب داده و رتبه خود را به طور مصنوعی افزایش دهند.
اما این روش‌ها نه تنها پایدار نیستند، بلکه در بلندمدت می‌توانند ضررهای جبران‌ناپذیری به همراه داشته باشند. پنالتی شدن توسط گوگل، افت شدید رتبه و حتی حذف کامل از نتایج جستجو، از جمله پیامدهای ناگوار این روش‌ها هستند.
متداول‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه عبارتند از:
- انباشت کلمات کلیدی: پر کردن متن سایت با تعداد غیرطبیعی از کلمات کلیدی به منظور فریب موتور جستجو
- پنهان‌سازی لینک‌ها: استفاده از تکنیک‌هایی برای مخفی کردن لینک‌ها از دید کاربران، اما نمایش آنها به موتور جستجو
- زنجیره ریدایرکت: ایجاد زنجیره‌ای از ریدایرکت‌ها به منظور فریب موتور جستجو و افزایش رتبه مصنوعی
- اسپم کردن: انتشار محتوای بی‌کیفیت و نامرتبط با هدف فریب موتور جستجو
9. استفاده از تگ alt
در دنیای شلوغ وب، بهینه‌سازی هر بخش از سایت می‌تواند نقشی کلیدی در ارتقای رتبه و جذب مخاطب ایفا کند. یکی از المان‌های مهمی که اغلب مورد غفلت قرار می‌گیرد، تگ Alt یا همان متن جایگزین تصاویر است. این تگ گویی زبان گویایی به تصاویر می‌دهد و به موتورهای جستجو در درک محتوای آنها کمک می‌کند.
چرا تگ Alt اهمیت دارد؟
- راهنمای موتورهای جستجو:
موتورهای جستجو مانند گوگل قادر به دیدن و درک محتوای تصاویر نیستند. تگ Alt با شرح مختصر و دقیق تصویر، به آنها کمک می‌کند تا موضوع و مفهوم آن را درک کنند. این امر نقش مهمی در سئو و رتبه‌بندی تصاویر در نتایج جستجو ایفا می‌کند.
- دسترسی‌پذیری برای همه:
افراد نابینا یا کم‌بینا از طریق فناوری‌های کمکی مانند اسکرین‌ریدر، محتوای صفحات وب را دنبال می‌کنند. تگ Alt جایگزینی مناسب برای تصاویر ارائه می‌دهد و به این افراد امکان درک محتوای بصری را می‌دهد.
- تجربه کاربری بهتر:
در مواقعی که تصاویر به دلیل کندی اینترنت یا مشکلات فنی بارگذاری نشوند، تگ Alt اطلاعات مختصری از محتوای آنها به کاربر نمایش می‌دهد و از سردرگمی و ناامیدی او جلوگیری می‌کند.
با صرف زمان اندک برای نوشتن تگ Alt مناسب برای تصاویر سایت خود، می‌توانید گامی مهم در جهت ارتقای سئو، افزایش دسترسی‌پذیری و ارائه تجربه‌ای بهتر به کاربران بردارید. به یاد داشته باشید، تصاویر زبان گویایی دارند، فقط کافی است با تگ Alt به آنها زبان تکلم را بیاموزید!
10. دقت در نامگذاری فایلها
فرض کنید مقاله‌ای در مورد آپارتمان‌های لوکس می‌نویسید و می‌خواهید عکسی از یک آپارتمان مدرن را در آن قرار دهید. به جای استفاده از نام پیش‌فرض مانند “Untitled01.jpg”، از نامی مرتبط با محتوای مقاله مانند “apartment-modern.jpg” استفاده کنید. این کار نه تنها به سازماندهی بهتر فایلها در سایت شما کمک می‌کند، بلکه موتورهای جستجو را نیز در درک محتوای عکس یاری می‌کند.
اما نامگذاری درست فایل‌های مولتی‌مدیا چه قواعدی دارد؟
- از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید: کلمات کلیدی را در نام فایل بگنجانید، اما زیاده‌روی نکنید.
- نام‌ها را کوتاه و مختصر نگه دارید: از نام‌های طولانی و پیچیده پرهیز کنید.
- از خطوط و زیرخط استفاده کنید: به جای فاصله، از خط تیره (-) یا زیرخط (_) برای جدا کردن کلمات استفاده کنید.
- از حروف کوچک استفاده کنید: تمام حروف را به صورت حروف کوچک بنویسید.
- از کاراکترهای خاص خودداری کنید: از علامت‌هایی مانند @, #, $ و … در نام فایلها استفاده نکنید.